El vino aumentará su cuota de mercado en EEUU y Reino Unido
Logroño, 13 nov (EFE).- El vino continuará aumentando su cuota de mercado en Estados Unidos y Reino Unido a pesar de la crisis económica, según han asegurado hoy representantes de las cadenas de distribución y venta de vino más influyentes en estos dos países en el congreso internacional Winefuture Rioja’09″.
Mel Dick, vicepresidente de la empresa americana de distribución “Southern Wines & Spirits” y también presidente de su división de vinos, ha asegurado que “hay una oportunidad muy importante de consumo de vino a largo plazo en este país”, que se espera se convierta en el mayor consumidor de vino en 2012.
Estados Unidos, con 300 millones de habitantes, ha informado Dick, importa más de 30 millones de cajas de vino al año.
El consumo de vino en Estados Unidos oscila, aproximadamente, entre 8 y 9 litros por persona y año, frente a los 20 de Reino Unido, 25 de España y 52 de Francia, ha precisado Dick.
En su intervención dentro de una mesa redonda sobre distintos mercados y las estrategias para salir de la crisis, ha mostrado su optimismo porque ha dicho que hay un potencial de población “muy interesante”, entre los 15 y 32 años -a partir de los 21 es la edad legal de consumo en Estados Unidos- a la que “le gusta el vino” y que representa “un gran futuro para todos los vinos del mundo”.
Dick ha augurado también un buen futuro para los vinos españoles en Estados Unidos porque un porcentaje importante de la población entre 15 y 32 años es hispana -47 millones de personas- cuyos ingresos han crecido 2,5 veces que la media de Estados Unidos en los últimos años y para las que “España es su madre patria”.
Esta coyuntura, según Dick, sitúa a España en “una posición envidiable para exportar sus vinos a este país”, aunque, con carácter general, Estados Unidos va a ser el mayor consumidor de vino del mundo en los próximos años.
Entre sus recomendaciones, ha recalcado la necesidad de una buena red de distribución en todos los estados por la complejidad de leyes que tienen y el fuerte control en algunos de ellos, controlados por sus respectivos gobiernos locales.
Para llegar a esta población joven y ganar este segmento de mercado, ha incidido en la importancia de la divulgación, la organización de catas en tiendas y restaurantes dirigidas a este tipo de clientes.
La educación y la divulgación es otra de las claves que ha citado este experto para distribuir los vinos en Estados Unidos.
También ha asegurado que las ventas de los grandes vinos de España como consecuencia de la crisis porque la población se ha decantado hacia vinos de una franja de entre 9 y 25 dólares la botellas, pero ha augurado una recuperación a vinos de mayor valor añadido cuando se supere la crisis.
Para Justin Howard, uno de los compradores de vino más influyentes del Reino Unido y miembro de la cadena británica de supermercados Waitrose, a pesar de la recesión, el vino continuará incrementando su cuota de mercado en este país, donde el supermercado es su principal canal de venta, aunque también hay un cliente que apuesta por la tienda especializada, que va a la baja.
También ha subrayado que el vino va a perder cuota de mercado respecto a otras bebidas alcohólicas y ha asegurado que muchos jóvenes británicos se decantan por bebidas refrescantes con poca graduación que exigirá a productores y bodegas replantearse la necesidad de atender esta tendencia en sus nuevos productos.
Howard ha precisado también que más del 50 por ciento del vino que se vende en el Reino Unido es en promociones en el “off-trade” (hipermercados y supermercados), donde entiende que hay un importante nicho de mercado, en especial entre los supermercados que siguen “muy interesados en ofrecer gamas atractivas” de vino.
Las redes sociales y la telefonía móvil es otra de las claves también tienen un “potencial tremendo” para la venta de vino en Reino Unido, ha precisado Howard, con quien han coincidido el resto de intervinientes en la mesa redonda.
El director general de Domecq Bodegas, Christian Barré, ha hablado sobre las marcas y los mercados de la alimentación y la hostelería.
Las marcas, ha asegurado Barré, son una tendencia global de mercado del vino “muy positivo” con incrementos en Estados Unidos y otros países emergentes, como China, que representa un potencial de crecimiento a largo plazo.
En España, ha precisado Barré, el consumo de vino ha bajado pero la notoriedad y el conocimiento de la marcas que no son blancas sigue siendo el primer criterio en las cadenas de alimentación en todos los artículos.
Barré ha recalcado la importancia de centrar las promociones en hipermercados y supermercados con vinos de entre 5 y 20 dólares y apostar por diseños que encajen con las tendencias de los jóvenes. EFE.
Fuente: Finanzas.com
